Hultafors Group – Det lilla i det stora
Bakgrund
Hur berättar man om en stor koncern för människor som kanske en dag ska bli en del av den?
För Hultafors Group handlade kommunikationen inte i första hand om produkter, marknadsandelar eller försäljningssiffror.
En viktig målgrupp var mindre företag och entreprenörer – verksamheter med en stark egen identitet, kultur och historia.
För den som byggt upp ett företag under många år kan tanken på att bli en del av en större koncern väcka naturliga frågor. Vad händer med det vi har skapat? Kommer vår kultur att finnas kvar? Och framför allt: vilka är människorna bakom den stora organisationen?
Där föddes utgångspunkten för filmserien.
Idén – att se det lilla i det stora
I stället för att låta Hultafors Group berätta hur bra organisationen är ville vi visa det genom människorna som redan arbetar där.
Vi sökte oss därför bort från den traditionella företagsfilmen och närmare det personliga vykortet.
Vi reste till tre fabriker i Sverige och mötte medarbetare i deras vardag. De fick berätta om sitt arbete, hur länge de varit på företaget och vad som får dem att trivas – men också om livet utanför jobbet.
Vad gör dig glad?
Vad betyder något för dig när arbetsdagen är slut?
Vad fotograferar du? Vad spelar du? Vad dansar du?
Medarbetarna fick ta med sig en personlig sak eller öppna dörren till ett intresse som berättade något mer om människan bakom yrkesrollen.
Det kunde vara bandy, fotografi, musik eller square dance.
Små saker, men just därför viktiga.
Genomförandet
Resultatet blev en serie med tolv korta, personliga filmer med tolv medarbetare inom Hultafors Group.
Filmerna producerades specifikt för LinkedIn och utformades för att fungera som små nedslag i organisationen snarare än som traditionell corporate communication.
Ingen skulle sälja en produkt.
Ingen behövde leverera ett perfekt företagsbudskap.
I stället fick vardagen, personligheterna och människorna bära berättelsen.
Tillsammans skapade filmerna en bild av en stor organisation där individen fortfarande får vara just individ.
Resultatet
Filmserien fick ett mycket fint mottagande på LinkedIn och visade samtidigt värdet av ett mjukare sätt att kommunicera ett stort varumärke.
För potentiella företag som kan komma att bli en del av Hultafors Group ger filmerna en känsla av kulturen bakom koncernen: här finns en stor organisation som fortfarande ser och uppskattar det lilla.
Samtidigt fungerar filmerna som employer branding. För en potentiell framtida medarbetare är det kanske inte försäljningsrekord, strategier eller organisationsscheman som avgör om en arbetsplats känns attraktiv.
Ibland räcker det att få möta människorna som redan är där.
Kärnan
Vi ville inte göra filmer om vad Hultafors Group gör så mycket.
Vi ville göra filmer om människorna som gör Hultafors Group till vad det är.
7 människor. 7 små berättelser. En större bild av en mänsklig organisation.